Um die neuesten Entwicklungen im Bereich der Unterhaltungsmedien zu verstehen, lohnt sich ein Blick auf Trends in unserem Lebensstil. Dieser wird zunehmend mobiler. Der moderne Mediennutzer empfindet Zeit als knappes Gut, von dem er folglich immer weniger vergeuden will, und er fürchtet Langeweile. Dies erklärt den Trend weg von Serien mit Suchtpotenzial und hin zu Medien, die nicht die volle Aufmerksamkeit beanspruchen. Hören ist beim Medienkonsum beliebter als Lesen oder Sehen. Welche Entwicklungen ergeben sich daraus für neue Medien?
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Der Audio-Trend hält weiter an
Gleichzeitig erleben wir einen Digitaltrend für das gesprochene Wort. Das Hörbuch ist aktuell das aufsteigende Segment in der digitalen Verlagsbranche. Amazon Hörbücher entwickelten sich zum Top-Medium für den Nebenbei-Konsum. Das Smartphone gewinnt als Abspielgerät für Hörbücher an Stellenwert. 15 Millionen Menschen in Deutschland hören regelmäßig Hörbücher, 44% davon per Smartphone oder Tablet. In unserer mobilen Lebenswelt sind Hörbücher, Hörspiele und Podcast unsere ständigen Begleiter, egal, ob zuhause beim Entspannen oder der Hausarbeit, in öffentlichen Verkehrsmitteln, im Auto oder beim Sport.
Das Angebot an Amazon Hörbüchern bietet für jeden Geschmack etwas. Neben Bestsellern, Klassikern und Kinderbüchern finden sich auch Eigenproduktionen im Programm.
Trends bei Musikstreaming und Podcast
Musik bleibt als Statussymbol für die eigene Persönlichkeitsmarke weiterhin wichtig. Durch die Verbreitung von Streamingdiensten und integrierbaren Medien wird sich das Teilen von Audioinhalten in den sozialen Netzwerken weiter durchsetzen. Nach einer Blog-Welle erleben wir aktuell einen Hype von vertonten Blogs, als Audiodatei zum Downloaden oder als Podcast zum Abonnieren. In den USA boomen Podcasts als Erzählmedium bereits länger, beispielsweise mit der True-Crime-Reihe „Serial“.
Verlage und Buchhändler bieten inzwischen immer mehr Hörbücher zum Download an, während Musik-Streaming-Dienste ebenfalls anfangen, ihr Angebot um Hörspiele, Podcasts und Hörbücher zu erweitern. Marktführer ist Amazon Audible. Die Amazon-Tochter bietet die größte Auswahl und auch viele Eigenproduktionen. Zusätzlich produziert Amazon Audible, gemeinsam mit bekannten Medien, wöchentliche Podcast. Die Preise orientieren sich am Buchhandel, alternativ bietet Amazon Audible auch ein Abo an. Zum Anhören benötigst du eine App oder kannst die Amazon Hörbücher über Amazon Echo abspielen. Ein weiterer Anbieter ist Google Play Books, wo die Titel allerdings einzeln erworben werden müssen.
Bewegung im Streaming-Markt
Apple iTunes bietet eine große Auswahl an kostenlosen Podcasts und hat mittlerweile auch Hörbücher im Programm. Diese müssen zu buchhandelsüblichen Preisen erworben werden. Auch Spotify hat sein Angebot um Podcast, Hörspiele und Hörbücher erweitert und setzt bei letzteren auf Streaming. Neben etablierten Anbietern, wie Amazon Audible, drängen neuere, wie Book Beat, auf den Markt.
Derzeit entwickeln sich vorrangig parallele Welten mit Musik (Spotify, Apple music, etc.) und gesprochenen Programmen (Podcasts, Hörbücher, Simulcasts). Es ist zu erwarten, dass künftig dem Bedürfnis der „sozialen Individualisierung“ noch stärker Rechnung getragen wird. Die Menschen wollen ihre eigene Musik und eigenen Podcasts hören, gleichzeitig aber auch dieselben Songs und Pods hören, wie ihre Freunde und mit diesen darüber diskutieren. Daher werden wir in den kommenden Jahren neue Formen an Benutzerschnittstellen sehen.
